Преимущества контент-маркетинга перед рекламой
Реклама |
Контент-маркетинг |
| Сложно привлечь внимание пользователя | Глубоко работает с реальными потребностями клиента на всех этапах созревания к покупке |
| Ограничена в символах | Позволяет раскрыть вашу экспертность и опыт |
| Блокируется браузерными адблокерами | Невозможно заблокировать |
| Баннерная слепота пользователя | Ваш посыл органически встроен в контент, который полезен и который читают |
| Требует постоянных денежных вливаний | Контент, созданный единожды, работает всегда |
| Стоимость клика постоянно растет | По мере развития каналов стоимость клика постоянно уменьшается |
| Скликивается конкурентами | Вы не платите за клики - скликивание не работает |
Типы контента
Мы выделяем четыре основных типа контента в зависимости от целей и места размещения. Каждый тип контента решает задачу по утеплению клиента во время прохождения его в воронке продаж.
1. Статьи для сайта
Оптимизированный контент для привлечения трафика из поиска. Пишется на основании статистики поисковых запросов и работает на ранних стадиях созревания к покупке. Текст исключительно информационный в формате инструкции или мануала. Подробное описание этой услуги и цены можно посмотреть здесь.2. Контент для соцсетей
Здесь обычно работа идет на всех этапах созревания клиента к покупке. Соответственно, и тип контента разный – информационный, репутационный, экспертный и коммерческий. В соцсетях еще используется развлекательный контент. Он не играет никакой роли в процессе созревания человека к покупке – его цель привлекать и удерживать подписчиков. Также он должен улучшать поведенческие факторы. Стоимость зависит от сложности темы и типа контента. Подробнее об услуге здесь.3. Экспертный контент
Это статьи, работающие с клиентом на финальных этапах созревания к покупке – выбора решения или поставщика. Здесь статья обычно имеет формат экспертного мнения и/или кейса. Стоимость создания такого контента зависит от сложности темы и уровня вашего участия. Здесь может быть как просто редактура готового текста, так и написание его с нуля. Любой из форматов при этом потребует вашего активного участия. Текст должен содержать достаточно высокую экспертизу и отражать индивидуальность. Размещается контент на тематических площадках от вашего лица.4. Продающий контент
Страница вашего сайта, на которой происходит конверсия. Это финальная стадия воронки продаж контент-маркетинга, поэтому она должна содержать ключевые моменты из предыдущих этапов – информацию, экспертизу, репутацию и выгоду. Структура страницы и последовательность блоков соответствует классическим этапам продаж.Наши кейсы
Блог на коммерческом сайте — за полгода в ТОП по всем основным запросамЗа год трафик вырос в 48 раз. Как мы продвигали biletik.ru
